Chef / Cheffe de produit marketing (mercatique) mode

Dans la mode et le luxe, derrière chaque nouveau produit se cache le chef ou la cheffe de produit marketing mode. Ce ou cette spécialiste du marketing et de la vente coordonne toutes les étapes allant de la conception d'un produit jusqu'à sa commercialisation. Tout commence par une étude de marché, afin de cerner les tendances du moment et les besoins de la clientèle : quelle est l'offre actuelle de produits ? Quels produits se vendent bien ? Que propose la concurrence ? Quels sont les attentes des clients et des clientes ? Autant de questions auxquelles il lui faut répondre. Place ensuite à l'élaboration des produits (ou de la gamme), en lien avec le service chargé de la fabrication ou de la production. Le chef ou la cheffe de produit marketing doit veiller aux coûts, connaître le prix des matières premières, définir un taux de marge, un coût de revient afin que le produit soit rentable et porteur de croissance pour l'entreprise. Il ou elle doit aussi s'assurer de la qualité du produit, ainsi que de sa faible empreinte carbone. Vient ensuite l'étape du lancement sur le marché. Afin de rendre le produit désirable, il lui faut travailler en lien étroit avec les équipes commerciales. Identité visuelle, packaging, descriptif du produit, éléments à mettre en avant (ingrédient pour un produit cosmétique, senteur pour un parfum), marchandisage, tout est pensé pour donner envie d'acheter le produit et assurer un lancement réussi. Le suivi des ventes fait également partie de ses missions.