Responsable de marque

Plus une marque de luxe ou de prêt-à-porter est identifiée par le grand public, plus elle a de chances de le séduire, surtout si elle est perçue de façon positive. Pour s'en assurer, la ou le responsable de marque crée cette image et la fait vivre. L'une de ses priorités consiste à assurer la cohérence globale de la gamme de produits. Comment ? En veillant à ce que les articles proposés à la vente sous la marque, ainsi que leur packaging (conditionnement), correspondent bien à l'idée que s'en fait la clientèle habituée à l'acheter. Pour y parvenir, il ou elle s'appuie sur des études et analyse les tendances du marché de la mode. Sans oublier d'anticiper les évolutions marketing à prendre en compte pour orienter le développement de la marque. Les responsables de marque définissent la stratégie commerciale et marketing à adopter, par exemple pour la distribution et la commercialisation des produits et des accessoires. Sens de l'organisation, capacité à jongler avec les chiffres : ces professionnels doivent savoir sentir l'air du temps en matière d'habitudes d'achat et d'attentes. Leur fonction les amène à discuter directement avec la direction de leur entreprise, qu'ils conseillent.